La compétitivité du marché actuel oblige les entreprises à créer du contenu de marque original et innovant qui se démarque dans le monde digital. Ce contenu de marque, c’est le branded content, l’allié stratégique de votre entreprise, que vous ne connaissiez peut-être pas encore. Dans cet article, nous vous proposons de découvrir les clés du branded content et certains exemples et techniques pour créer du contenu de marque unique que votre target aura longtemps à l’esprit.
La magie des liens avec votre public
Le branded content repose sur l’idée que la communication classique sur les bienfaits d’un produit ou d’un service n’est plus aussi effective. Les entreprises veulent tisser des liens avec leur public cible, s’assurer que l’expérience du client est satisfaisante non seulement à l’achat ou au cours du service après-vente, mais aussi pendant le processus de connaissance ou de prise de contact avec la marque. L’objectif ? Renforcer leur identité numérique.
Les émotions et les valeurs se trouvent au centre de l’expérience proposée par le branded content : il s’agit de partager et non de se limiter à ventre. Il faudra donc établir une connexion honnête qui apporte avant tout de la valeur au public visé. Maintenant que vous savez ce qu’est le branded content (qui s’est fait une place de choix dans les tendances du marketing en 2022), voici quelques conseils à mettre en pratique :
5 exemples pour un bon contenu de marque
1. Une expérience de marque
En plus de votre identité numérique, vous pouvez (et devez) travailler sur votre identité de marque de la manière la plus originale possible, au-delà des limites digitales. Le branded content doit générer des expériences de marque qui mettent l’entreprise au centre et l’élèvent comme une sorte d’étendard de ses propres valeurs.
Des marques comme RedBull sont des expertes en ce sens. La Costa del Sol est le décor idéal pour que les marques explorent les manières de se faire connaître avec originalité. Les concours en sont un bon exemple et Malaga vous offre les plus beaux lieux pour les organiser !
2. Définissez vos valeurs et défendez-les !
On ne se lasse pas de le répéter : les valeurs sont fondamentales pour l’identité de marque et le branded content doit améliorer leur communication. Comment s’y prendre ? Vous pouvez commencer à mettre en marche des programmes de conscientisation sociale dans certains domaines.
C’est une manière intelligente de refléter les valeurs de la marque. Votre entreprise vend des produits écologiques ? Vous pouvez lancer des programmes ou des campagnes de défense de l’environnement qui permettront à votre public de voir vos produits avec un nouveau regard.
3. Cultures et subcultures au centre de la communication
Une excellente stratégie de branded content passe aussi par la consolidation des liens de la marque avec une culture ou une subculture avec laquelle elle s’identifie. Le public de certaines entreprises a pour point commun le skate, d’autres défendent la culture pop, etc… Lier votre marque à une subculture dominante peut être une bonne idée, mais n’oubliez pas que cela peut aussi limiter la portée de votre communication.
4. Des apports supplémentaires, le nouveau branded content
Faites en sorte que l’on se rappelle de votre marque au-delà de vos produits. Aujourd’hui, il est possible d’offrir à vos clients des produits et des services complémentaires intéressants. Par exemple, on peut proposer une application propre où les clients peuvent découvrir des produits de marques associées. Il y a bien d’autres idées à implanter !
5. Créez un univers à part
Finalement, l’un des meilleurs exemples est d’orienter la communication de votre marque au public en créant des contenus ou des actions éducatives. Rien de tel que les ateliers à thème pour informer le public, tout en présentant vos produits sous une autre perspective. Proposez aussi des ressources exclusives qui apportent de la valeur et contribuent à la création d’un univers unique et indépendant pour votre public visé.
Puisqu’à présent, le branded content n’a plus de secrets pour vous, n’attendez plus pour l’appliquer dans votre stratégie de marque !
