Сильная конкуренция, существующая сегодня, требует от компаний создания непохожего на другие и инновационного контента для брендов, который будет выделяться в цифровой вселенной. Этот контент для брендов называется брендированным контентом и является стратегически важным союзником вашего бизнеса, и, возможно, вы о нем не слышали до сих пор. Не переживайте, если это так! В этой статье мы расскажем вам самое важное о брендированном контенте и даже приведем несколько примеров и раскроем несколько способов создания оригинального брендового контента, который запомнится вашей целевой аудитории.
Магия общения с публикой
Брендированный контент исходит из того, что классическая коммуникация о преимуществах продукции или услуг уже не является эффективной. Сейчас компании стремятся установить контакт со своей целевой аудиторией, обеспечить хороший клиентский опыт не только в процессе покупки или во время послепродажного обслуживания, но и в процессе знакомства с брендом. Они стремятся укрепить цифровую идентичность!
Эмоции и ценности лежат в основе впечатлений, которые стремится создать брендированный контент. Основная идея брендированного контента — это распространение, а не продажа. Речь идет о честном общении, которое, прежде всего, приносит пользу целевой аудитории. Теперь, когда вы знаете, что такое брендированный контент (который стал одной из маркетинговых тенденций 2022 года), давайте перейдем к нашим примерам создания (хорошего) брендированного контента.
5 вдохновляющих примеров
1. Впечатления от бренда!
В дополнение к вышеупомянутой цифровой идентичности можно (и нужно) работать самым оригинальным образом вне цифровых границ над идентичностью бренда. Брендированный контент должен создавать впечатления от бренда, которые сфокусируют внимание на бизнесе и возведут его в качестве своего рода бастиона в рамках определенной культуры.
Такие бренды, как, например, RedBull, очень хорошо справились с этой задачей. И Коста-дель-Соль является идеальным местом, где бренды могут исследовать возможности заявить о себе своей аудитории интересными, оригинальными и незабываемыми способами, а конкурсы — это прекрасная и здоровая форма для этого, и Малага предлагает вам лучшие подмостки!
2. Подчеркните ценности компании и… Защищайте их!
Разве мы уже не говорили об этом? Ценности компании являются основополагающими в процессе идентичности бренда, и брендированный контент должен помочь вам улучшить их трансляцию. Как это сделать? Вы можете начать с проведения программ по оповещению общественности в определенных областях.
Это хороший способ для отображения ценностей бренда. Ваша компания занимается продажей органических продуктов? Продвигайте программы или кампании в защиту окружающей среды, и это привлечет к вам вашу целевую аудиторию и сделает ваш бренд узнаваемым для нее.
3. Культуры и субкультуры в центре коммуникации
В соответствии с вышеизложенным, очень многообещающая техника брендированного контента включает в себя укрепление связей бренда с культурой или субкультурой, с которой он себя идентифицирует. Есть компании, целевая аудитория которых объединяет любителей скейтбордизма; другие, чья целевая аудитория готова отдать все, чтобы защитить поп-культуру... И так далее, и тому подобное! Связь бренда с доминирующей субкультурой может иметь большой успех, но не забывайте, что иногда, в результате, может ограничить ее охват.
4. Увеличение ценности бренда, новый брендированный контент
Сделайте так, чтобы ваш бренд запомнился не только своей продукцией, но и многим другим. В настоящее время можно предложить клиенту увеличить ценность бренда благодаря дополнительным продуктам или услугам, с повышенным интересом в этом секторе. Хотите примеры? Как насчет эксклюзивного приложения для бренда, где покупатель может найти дополнительную продукцию от сопутствующих брендов? Это всего лишь идея!
5. Создайте независимую вселенную
Наконец, один из самых вдохновляющих примеров — ориентировать бренд на аудиторию, создавая образовательный контент или мероприятия. Одним из таких вариантов являются тематические воркшопы, которые служат для того, чтобы поделиться с целевой аудиторией новой информацией по конкретной теме, одновременно сделав акцент на другой подход к вашей продукции. И это, вместе с дизайном эксклюзивных материалов, увеличивающих ценность бренда, способствует созданию уникальной и независимой вселенной для вашей целевой аудитории.
Теперь, когда у вас появилось немного больше ясности в отношении того, в чем заключается брендированный контент и как его применять, вы готовы приступить к разработке своей стратегии брендированного контента?
