La fuerte competencia que hay hoy en día exige a las empresas crear contenidos de marca distintos e innovadores que destaquen en el universo digital. Ese contenido de marca es el branded content, el aliado estratégico de tu negocio del que quizás no habías oído hablar hasta ahora. ¡No te preocupes si es así! En este artículo, te daremos las claves del branded content y hasta algunos ejemplos o técnicas para crear contenido de marca original que perdure en la mente de tu target.
La magia de conectar con el público
El branded content parte de la premisa de que la comunicación clásica acerca de los beneficios de un producto o servicio ya no es tan efectiva. Ahora, las empresas buscan crear relaciones con su público, asegurarse de que la experiencia del cliente es buena no solo en la compra o en el servicio postventa, sino también en el proceso de conocimiento o acercamiento a la marca. ¡Buscan fortalecer la identidad digital!
Las emociones y los valores están en el centro de esa experiencia que el branded content busca crear. El eje en torno al que giran las acciones de branded content es el de compartir y no vender sin más. Se trata de establecer una comunicación honesta que aporte valor al público, ante todo. Ahora que ya sabes qué es el branded content (que se ha hecho hueco entre las tendencias de marketing de 2022), ¿qué tal pasar a nuestros ejemplos para crear (buen) contenido de marca?
5 ejemplos inspiradores de lo que sí se debe hacer
1. ¡Experiencias en torno a la marca!
Además de la ya mencionada identidad digital, se puede (y se debe) trabajar la identidad de marca del modo más original posible fuera de los límites digitales. El branded content ha de buscar la generación de experiencias en torno a la marca que pongan al negocio en el centro del tablero y lo erijan como una suerte de baluarte dentro de una cierta cultura.
Marcas como RedBull, por ejemplo, han sabido hacer eso muy bien. Y la Costa del Sol es un escenario perfecto para que las marcas exploren la forma de darse a conocer a su audiencia de formas divertidas y originales que queden en su recuerdo. ¡Los concursos son una forma saludable de hacerlo y Málaga te ofrece los mejores escenarios para ello!
2. Aférrate a unos valores y… ¡Defiéndelos!
¿Acaso no lo hemos dicho ya? Los valores son claves en el proceso identitario de la marca y el branded content debe mejorar su comunicación sobre ellos. ¿Cómo hacerlo? Puedes comenzar poniendo en marcha programas de concienciación social en áreas muy específicas.
Es una manera inteligente de reflejar los valores de la marca. ¿Tienes una empresa que comercializa productos ecológicos? Promueve programas o campañas en defensa del medio ambiente, pues harás que tu público visualice tus productos con mejores ojos.
3. Culturas y subculturas en el centro de la comunicación
En sintonía con lo anterior, una técnica de branded content muy sugerente pasa por fortalecer los lazos de la marca con una cultura o subcultura con la cual se identifique. Hay empresas cuyo público tiene el común denominador de ser amantes de la cultura skater; otras cuyo target lo daría todo por defender a la cultura pop… ¡Y así un largo etcétera! Vincular a la marca con una subcultura dominante puede ser un gran acierto, pero no olvides que a veces puedes acabar limitando tu radio de alcance.
4. Aportes adicionales, el nuevo branded content
Haz que tu marca sea recordada no solo por sus productos, sino por mucho más que eso. Hoy en día, es posible ofrecer al cliente aportes adicionales gracias a productos o servicios complementarios, cuyo interés sea alto en el sector. ¿Quieres ejemplos? ¿Qué tal una aplicación en exclusiva para la marca donde el cliente pueda descubrir productos complementarios de marcas asociadas? ¡Es solo una idea!
5. Configura un universo independiente
Por último, un ejemplo de lo más inspirador pasa por orientar la marca a tu público creando contenidos o acciones educativas. Una opción son los talleres temáticos que sirvan para enseñar al público cosas que no conocen sobre un tema concreto, a la vez que les presentas tus productos desde un enfoque diferente. Y eso, unido al diseño de materiales exclusivos que aporten valor, contribuye a crear un universo único e independiente para tu target.
Ahora que ya tienes un poco más claro en qué consiste el branded content y cómo llevarlo a cabo, ¿te animas a poner en marcha tu estrategia de contenido de marca?
