Der immer anspruchsvoller werdende Wettbewerb auf dem Markt verlangt von den Unternehmen, dass sie unterschiedliche und innovative Markeninhalte schaffen, die sich im digitalen Universum abheben. Diese Markeninhalte nennt man Branded Content. Dabei handelt es sich um einen strategischen Verbündeten Ihres Unternehmens, von dem Sie vielleicht noch nichts gehört haben - aber keine Sorge! In diesem Artikel geben wir Ihnen die besten Tipps für eine Strategie mit Branded Content und einige Beispiele und Techniken, um originelle Markeninhalte zu erstellen, an die sich Ihre Zielgruppe noch lange erinnern wird.
Die magische Verbindung mit Ihrem Target
Branded Content basiert auf der Prämisse, dass die klassische Kommunikation über die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung nicht mehr so effektiv ist. Unternehmen versuchen heutzutage, langanhaltende Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen, um sicherzustellen, dass der Kunde nicht nur beim Kauf oder Kundendienst ein positives Erlebnis macht, sondern auch beim Kennenlernen der Marke. Ziel ist es, die digitale Identität zu stärken!
Emotionen und Werte stehen im Mittelpunkt dieses Erlebnisses, das durch Branded Content geschaffen werden soll. Die Achse, um die sich die Aktionen für Markeninhalte drehen, ist die des Teilens und nicht nur des Verkaufens. Es geht darum, eine ehrliche Kommunikation aufzubauen, die vor allem der Öffentlichkeit einen Nutzen bringt. Nun, da Sie wissen, was Branded Content ist - einer der Marketingstrends 2022 -, können Sie zu unseren Beispielen für die Erstellung von (gutem) Branded Content!
5 inspirierende Beispiele, um diesen Trend effizient zu nutzen
1. Das Erlebnis rund um die Marke
Neben der bereits erwähnten digitalen Identität kann (und sollte!) die Markenidentität auch außerhalb der digitalen Grenzen auf möglichst originelle Weise gefestigt werden. Branded Content muss darauf abzielen, Erlebnisse rund um die Marke zu schaffen, die das Unternehmen in den Mittelpunkt des Gremiums stellen und es als eine Art Bastion innerhalb einer bestimmten Kultur etablieren.
Marken wie Red Bull zum Beispiel haben das sehr gut hinbekommen. Die Costa del Sol ist ein idealer Ort für Marken, um zu erforschen, wie sie sich auf unterhaltsame und originelle Art und Weise bei ihrem Publikum bekannt machen können, um ihm lange in Erinnerung zu bleiben.
2. Bleiben Sie Ihren Werten treu und... verteidigen Sie sie!
Hatten wir das nicht schon gesagt? Werte sind der Schlüssel zum Identitätsprozess einer Marke und Ihr Branded Content muss die Kommunikation über diese Werte verbessern. Wie man das erreicht? Sie können damit beginnen, soziale Sensibilisierungsprogramme in ganz bestimmten Bereichen zu starten.
Dies ist ein kluger Weg, um die Werte der Marke widerzuspiegeln. Haben Sie ein Unternehmen, das Bio-Produkte verkauft? Dann bewerben Sie Programme oder Kampagnen zum Schutz der Umwelt, da dies Ihre Produkte in einem besseren Licht erscheinen lässt.
3. Kulturen und Subkulturen im Zentrum der Kommunikation
Eine sehr suggestive Technik für Markeninhalte besteht darin, die Verbindung der Marke mit einer Kultur oder Subkultur, mit der sie sich identifiziert, zu stärken. Es gibt Unternehmen, deren Target beispielsweise der Skatekultur angehört; andere, deren Zielgruppe alles geben würde, um die Popkultur zu verteidigen... und so weiter und so fort! Die Verbindung einer Marke mit einer vorherrschenden Subkultur herzustellen, kann ein großer Erfolg sein, aber seien Sie sich bewusst, dass Sie dadurch eventuell auch Ihre Reichweite einschränken könnten.
4. Zusätzliche Beiträge, der neue Branded Content
Sorgen Sie dafür, dass man sich an Ihre Marke nicht nur wegen ihrer Produkte erinnert, sondern wegen sehr viel mehr als das. Heutzutage ist es möglich, dem Kunden dank ergänzender Produkte oder Dienstleistungen, die in der Branche auf großes Interesse stoßen, einen zusätzlichen Beitrag zu bieten. Beispiele gefällig? Wie wäre es mit einer exklusiv für die Marke entwickelten Anwendung, in der der Kunde ergänzende Produkte von Partnermarken entdecken kann? Das ist nur eine von vielen Ideen!
5. Ein unabhängiges Universum einrichten
Ein sehr inspirierendes Beispiel ist schließlich die Ausrichtung der Marke auf das Publikum durch die Schaffung von Bildungsinhalten oder Aktionen. Eine Möglichkeit sind Themen-Workshops, die dazu dienen, dem Publikum Neues über ein bestimmtes Thema beizubringen und gleichzeitig Ihre Produkte aus einer anderen Perspektive zu präsentieren. Zusammen mit der Gestaltung von exklusiven Materialien, die einen Mehrwert bieten, trägt dies dazu bei, ein einzigartiges und unabhängiges Universum für Ihr Target zu schaffen.
Jetzt, wo Sie ein wenig mehr Klarheit darüber haben, was Branded Content ist und wie man dieses Marketinginstrument einsetzt, sind Sie bereit, Ihre eigene Strategie in die Tat umzusetzen?
