La evolución del turismo MICE. Cambios a tener en cuenta

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El sector MICE atraviesa una época de revitalización muy positiva tanto para el propio turismo como para los actores adyacentes de la economía. Y es que, como ya te contamos en un artículo anterior, tras la pandemia de coronavirus habrían de retomarse eventos que se aplazaron en su día, se ampliarían los formatos, crecería el protagonismo de la tecnología y, por descontado, todo ello iría acompañado de una mayor desestacionalización de los destinos y más seguridad. Ahora bien, lo cierto es que, además de los factores indicados, la evolución del turismo MICE en España se sostiene sobre varios ejes que te desvelaremos en este artículo. ¡Conoce a fondo la realidad del turismo MICE en España y los principales retos que tiene por delante!

España presenta un potencial enorme para el sector MICE. Con cientos de sedes independientes en las que organizar cualquier tipo de congreso o convención que se precie, y con una infraestructura envidiable, el país sigue sumando destinos a su red de ciudades. Actualmente, son 62 las ciudades que componen la red del Spain Convention Bureau, entre las que figuran Málaga y Torremolinos en representación de la Costa del Sol, y que reciben cada año millones de visitantes.

que es turismo miceFuente: FYCMA

 

El futuro del sector en 4 grandes ejes 

Según un informe presentado en diciembre de 2021 por el Spain Convention Bureau, existen algunos desafíos en torno a la evolución del turismo MICE en el país, que está expandiéndose en distintas direcciones. Y, curiosamente, las medidas planteadas por la institución para afrontarlos nos ayudan a entender los cambios y el proceso de expansión del sector del turismo de convenciones. Estos son algunos de los cambios a tener en cuenta en el sector MICE que se desprenden del dossierSpain: where meeting builds sustainable value, del Spain Convention Bureau, y de la estrategia de reactivación propuesta por la institución de cara a 2022:

 

1. La digitalización, ese gran horizonte 

El poder de la tecnología, especialmente después del coronavirus, cada vez es más notorio en todos los ámbitos de la economía. El turismo no es diferente, y, concretamente el sector de los congresos, menos aún. Por ser un tipo de viaje más profesionalizado y exigente, en el que a menudo las empresas tienen un papel destacado (no solo como proveedoras de servicios, sino también como consumidoras), la tecnología es un agente fundamental:

  • En la comunicación de las reuniones.
  • En la promoción de las conferencias.
  • En la gestión y coordinación de los congresos.
  • En la seguridad de los eventos en general.
     

 

2. La sostenibilidad, un objetivo ineludible 

El citado informe del Spain Convention Bureau establece también la sostenibilidad como otro de los ejes que nos permiten entender los cambios, el crecimiento y el futuro del turismo de convenciones. La evolución del turismo MICE no puede explicarse sin el elemento de sostenibilidad. Es un desafío, y a la vez un aliciente y un motor para el cambio, incorporar procesos sostenibles (es decir, que miren por la viabilidad de los recursos) a los eventos, a las ferias y a la gestión turística en general. ¡Y como tal se está haciendo!

 

3. Alianzas y acciones colaborativas: hacia la “gobernanza mixta” 

La industria de los congresos y las reuniones, tanto en España en general como en la Costa del Sol en particular (que se ha consolidado como un destino de referencia), tiene un potencial de colaboración destacado. Uno de los ejes sobre los que descansa el futuro del sector es la posibilidad de crear alianzas y acciones colaborativas que impulsen aún más esta economía. El fomento de los lazos intersectoriales es esencial para generar más riqueza y mejores horizontes para los viajes de incentivo. Así, serán de gran importancia en los próximos años las iniciativas que estrechen las relaciones de apoyo entre países para celebrar congresos, así como entre empresas e instituciones dentro de un mismo destino.

mice turismo de negocios

 

4. Flexibilidad y seguridad a la cabeza del cambio 

Dentro del proceso de expansión que el sector MICE ha experimentado en los últimos años (con la salvedad de la pandemia), encontramos en la flexibilidad una de las explicaciones más coherentes a este auge. La diversidad de formatos que se ha visto en los últimos dos años, con congresos híbridos, presenciales y online en los que se ha dado cada vez más valor a la seguridad sanitaria, es uno de los cambios más notables que ha vivido el sector. Desde ferias hasta cafés virtuales, pasando por los hologramas y los vídeos motivacionales como parte de los congresos, todo vale en esta nueva era.

Ahora ya sabes un poco mejor qué significa MICE en turismo y cómo está avanzando la evolución del turismo MICE nacional. Parece innegable que el turismo de convenciones tiene un porvenir grandioso por delante, gracias a las tendencias que sigue y por dejar más gasto que el turismo convencional en destinos. La Costa del Sol es uno de los rincones españoles con más proyección del sector. ¿Te animas a explorar los recintos para congresos y reuniones que tienen Málaga y otras ciudades?

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