El sector MICE atraviesa una época de revitalización muy positiva tanto para el propio turismo como para los actores adyacentes de la economía. Y es que, como ya te contamos en un artículo anterior, en los últimos años la evolución del turismo MICE pasa por un proceso de ampliación de los formatos, con un protagonismo de la tecnología cada vez mayor y con una mayor desestacionalización de los destinos y más seguridad. Ahora bien, lo cierto es que, además de los factores indicados, la evolución del turismo MICE en España se sostiene sobre varios ejes que te desvelaremos en este artículo. ¡Conoce a fondo la realidad del turismo MICE y los principales retos que tiene por delante!
¿Por qué el turismo MICE es tan importante para los destinos?
El turismo MICE es un nicho muy beneficioso para la economía de un destino, ya que ofrece un amplio abanico de oportunidades a las empresas y organizaciones individuales que quieren atraer a clientes a nivel internacional. El turismo MICE atrae a turistas de alto nivel de gasto que están dispuestos a pagar más para asegurarse de que se satisfacen sus deseos y necesidades. Además, cada vez más turistas MICE añaden actividades de ocio a sus itinerarios, convirtiendo su viaje en un viaje de negocios y de ocio, lo que hoy en día conocemos como “bleisure”, que ofrece a los operadores turísticos del destino (DMC’s y empresas de servicios) la posibilidad de desarrollar experiencias turísticas para este mercado.
La evolución del turismo MICE en la Costa del Sol
El turismo MICE está viendo actualmente grandes mejoras en sus circunstancias, tras los últimos años llenos de desafíos. Según un informe de Spain Convention Bureau y Braintrust (2022) esta industria podría alcanzar el 100% de su actividad prepandémica en 2024. En 2019 la industria MICE en España alcanzó los 12.314 millones de euros. En 2020 experimentó una caída del 75% y en 2021 se fue viendo poco a poco en aumento con un impacto económico registrado de 5.079 millones de euros. Además, el mismo informe menciona que en el segundo trimestre de 2022 ya podremos ver un aumento significativo de la actividad. En La Costa del Sol, los expertos apuntan a que la recuperación total del sector llegará en 2023.
El mayor crecimiento se prevé en los sectores farmacéutico y alimentario. Aunque los viajes de incentivos han experimentado una recuperación más lenta, debido a las restricciones de viaje o a la burocracia, no se puede decir lo mismo de los MICE. El sector farmacéutico es el que más ha crecido en esta industria y le sigue de cerca el de Alimentación y Bebidas. Además, las reservas turísticas en España crecieron un 320% en el primer trimestre de 2022, principalmente, gracias a la celebración de ferias y eventos.
La Costa del Sol presenta un potencial enorme para el sector MICE. El Turismo de reuniones tiene un gran valor estratégico en este destino, por ser una tipología turística que ayuda a gestionar la estacionalidad, ya que los meses de marzo, abril y mayo, junto con septiembre, octubre y noviembre, son los que registran una mayor celebración de reuniones. Estos seis meses concentran el 80% de la actividad de reuniones en la Costa del Sol.
El futuro del sector en 4 grandes ejes
1. La digitalización, ese gran horizonte
El poder de la tecnología es cada vez más notorio en todos los ámbitos de la economía. El turismo no es diferente, y, concretamente el sector de los congresos, menos aún. Por ser un tipo de viaje más profesionalizado y exigente, en el que a menudo las empresas tienen un papel destacado (no solo como proveedoras de servicios, sino también como consumidoras), la tecnología es un agente fundamental:
- En la comunicación de las reuniones.
- En la promoción de las conferencias.
- En la gestión y coordinación de los congresos.
- En la seguridad de los eventos en general.
2. La sostenibilidad, un objetivo ineludible
La evolución del turismo MICE no puede explicarse sin el elemento de sostenibilidad. Es un desafío, y a la vez un aliciente y un motor para el cambio, incorporar procesos sostenibles (es decir, que miren por la viabilidad de los recursos) a los eventos, a las ferias y a la gestión turística en general. ¡Y como tal se está haciendo en la Costa del Sol!
3. Alianzas y acciones colaborativas: hacia la “gobernanza mixta”
La industria de los congresos y las reuniones en la Costa del Sol en particular (que se ha consolidado como un destino de referencia), tiene un potencial de colaboración destacado. Uno de los ejes sobre los que descansa el futuro del sector es la posibilidad de crear alianzas y acciones colaborativas que impulsen aún más esta economía. El fomento de los lazos intersectoriales es esencial para generar más riqueza y mejores horizontes para los viajes de incentivo. Así, serán de gran importancia en los próximos años las iniciativas que estrechen las relaciones de apoyo entre países para celebrar congresos, así como entre empresas e instituciones dentro de un mismo destino.
4. Flexibilidad y seguridad a la cabeza del cambio
Dentro del proceso de expansión que el sector MICE ha experimentado en los últimos años (con la salvedad de la pandemia), encontramos en la flexibilidad una de las explicaciones más coherentes a este auge. La diversidad de formatos que se ha visto en los últimos dos años, con congresos híbridos, presenciales y online en los que se ha dado cada vez más valor a la seguridad sanitaria, es uno de los cambios más notables que ha vivido el sector. Desde ferias hasta cafés virtuales, pasando por los hologramas y los vídeos motivacionales como parte de los congresos, todo vale en esta nueva era.
Ahora ya sabes un poco mejor cómo está avanzando la evolución del turismo MICE. Parece innegable que el turismo de convenciones tiene un porvenir grandioso por delante. La Costa del Sol es uno de los rincones españoles con más proyección del sector. ¿Te animas a explorar los recintos para congresos y reuniones que tienen Málaga y otras ciudades?
