MICE-сектор переживает период возрождения как для туризма, так и для относящихся к нему участников экономических отношений. И, как мы уже упоминали в предыдущей статье, в последние годы развитие MICE-туризма прошло через процесс расширения форматов, с растущей ролью технологий и большей десезонализацией направлений и большей безопасностью. Однако, помимо упомянутых факторов, развитие MICE-туризма в Испании осуществляется по нескольким направлениям, о которых мы расскажем вам в этой статье. Вы узнаете все о MICE-туризме и об основных задачах, которые стоят перед ним!
Почему MICE-туризм так важен для туристических направлений?
MICE-туризм является очень выгодной нишей для экономики направления, поскольку предлагает широкий спектр возможностей компаниям и частным организациям, которые хотят привлечь клиентов на международном уровне. MICE-туризм привлекает туристов с высокими доходами, которые готовы платить больше, чтобы удовлетворить свои желания и потребности. Кроме того, все больше MICE-туристов добавляют в свои маршруты досуговые мероприятия, совмещая деловую и туристическую поездку, то, что мы сегодня знаем как «bleisure», что дает туроператорам направления (DMC-агентствам и компаниям по предоставлению услуг) возможность развивать туристический опыт на этом рынке.
Эволюция MICE-туризма на Коста-дель-Соль
MICE-туризм в настоящее время претерпевает значительные улучшения после полных проблем последних лет. Согласно отчету Испанского Конгресс-бюро (Spain Convention Bureau) и Braintrust (2022 г.), эта отрасль может достичь 100% своей предпандемической активности в 2024 году. В 2019 году MICE-индустрия в Испании достигла 12 314 миллионов евро. В 2020 году оборот упал на 75%, а в 2021 году он постепенно увеличивался с зарегистрированным экономическим эффектом в размере 5 079 миллионов евро. Кроме того, в том же отчете упоминается, что во втором квартале 2022 года мы уже сможем наблюдать значительный рост активности. Эксперты предполагают, что полное восстановление сектора на Коста-дель-Соль наступит в 2023 году.
Наибольший рост ожидается в фармацевтическом и продовольственном секторах. Хотя инсентив-поездки восстанавливаются медленнее из-за ограничений на поездки или бюрократических проволочек, этого нельзя сказать о MICE-секторе. Фармацевтический является сектором, который вырос больше всего в этой отрасли, за ним следует сектор Продуктов питания и Напитков. Кроме того, в первом квартале 2022 года количество туристических бронирований в Испании выросло на 320%, в основном благодаря проведению выставок и мероприятий.
Коста-дель-Соль обладает огромным потенциалом для MICE-сектора. Туризм деловых встреч имеет большое стратегическое значение для этого направления, так как этот вид типологии туризма помогает организовывать сезонность сектора, учитывая, что в марте, апреле и мае, а также в сентябре, октябре и ноябре регистрируется большее количество деловых встреч. На эти шесть месяцев на Коста-дель-Соль приходится 80% деловых встреч.
Будущее сектора в 4 основных направлениях
1. Широкий горизонт цифровизации
Важность технологий становится все более очевидной во всех сферах экономики. И туризм не остался в стороне, а тем более сектор конгрессов. И поскольку это более профессиональный и требовательный тип путешествий, в котором компании часто играют ведущую роль (не только как поставщики услуг, но и как потребители), технология имеет фундаментальное значение:
-
Для коммуникации на деловых встречах
-
Для рекламной кампании конференций
-
Для управления и координации конгрессов
-
Для обеспечения безопасности мероприятий в целом
2. Устойчивое развитие, неизбежная цель
Эволюцию MICE-туризма невозможно объяснить без элемента устойчивого развития. Внедрение процессов устойчивого развития (то есть тех, которые обеспечивают жизнеспособность ресурсов) в мероприятия, выставки и управление туризмом в целом — это вызов и в то же время стимул и двигатель для изменений. И все это уже применяется на Коста-дель-Соль!
3. Альянсы и совместные действия: навстречу «смешанному управлению»
Индустрия конгрессов и деловых встреч, в частности, на Коста-дель-Соль (это направление зарекомендовало себя, как ведущее) обладает огромным потенциалом для сотрудничества. Одной из осей, на которых держится будущее сектора, является возможность создания альянсов и совместных действий, которые способствуют дальнейшему развитию этого сектора экономики. Развитие межотраслевых связей имеет важное значение для увеличения благосостояния и расширения горизонтов для инсентив-поездок. Таким образом, большое значение в ближайшие годы будут иметь инициативы, укрепляющие отношения между странами для проведения конгрессов, а также между компаниями и учреждениями в рамках одного направления.
4. Способность к адаптации и безопасность в авангарде изменений
В процессе расширения, который пережил сектор MICE в последние годы (за исключением пандемии), именно в способности к адаптации мы находим одно из наиболее последовательных объяснений этого роста. Разнообразие форматов, которое наблюдалось за последние два года с гибридными, очными и онлайн-конгрессами, в которых все больше внимания уделялось мерам обеспечения безопасности здоровья, является одним из наиболее заметных изменений, которые произошли в этом секторе. От ярмарок до виртуальных кафе, голограмм и мотивационных видеороликов в рамках конгрессов — в этой новой эре господствует разнообразие технологий.
Теперь вы немного лучше знаете, как развивается MICE-туризм. Что у конгресс-туризма большое будущее, кажется бесспорным. Коста-дель-Соль – один из самых популярных уголков Испании для этого сектора. Вы готовы исследовать площадки для конгрессов и деловых встреч в Малаге и других городах провинции?
