Der MICE-Sektor befindet sich in einer sehr positiven Phase des Aufschwungs, sowohl für den Tourismus selbst als auch für die teilhabenden Wirtschaftsakteure. Wie wir bereits in einem anderen Artikel berichtet haben, hat die Entwicklung des MICE-Tourismus in den letzten Jahren eine Ausweitung der Formate, eine zunehmende Rolle der Technologie, eine stärkere Entsaisonalisierung der Reiseziele und mehr Sicherheit mit sich gebracht. Tatsächlich beruht die Entwicklung des MICE-Tourismus in Spanien, neben den oben genannten Faktoren, auf mehreren Achsen. In diesem Artikel werden wir Ihnen genau diese aufzeigen. Erfahren Sie mehr über die aktuelle Realität des MICE-Tourismus und die wichtigsten Herausforderungen, die vor uns liegen!
Warum ist der MICE-Tourismus für Reiseziele so wichtig?
Der MICE-Tourismus ist eine lukrative Nische für die Wirtschaft eines Reiseziels, da er einzelnen Unternehmen und Organisationen, deren Zielgruppe internationale Kunden sind, eine breite Palette von Möglichkeiten bietet. Der MICE-Tourismus zieht ausgabefreudige Touristen an, die bereit sind, mehr zu zahlen, damit ihre Wünsche und Bedürfnisse erfüllt werden. Darüber hinaus schließen immer mehr MICE-Touristen Freizeitaktivitäten in ihre Reiseplanung ein und machen aus ihrer Reise eine Kombination aus Geschäfts- und Freizeitreise, was man mittlerweile als Bleisure bezeichnet. Das wiederum bietet den Reiseveranstaltern (DMCs und Dienstleistungsunternehmen) die Möglichkeit, touristische Erlebnisse für diesen Markt zu entwickeln.
Die Entwicklung des MICE-Tourismus in der Costa del Sol
Die Situation des MICE-Tourismus hat sich nach den letzten Jahren, die von Herausforderungen geprägt waren, stark verbessert. Einem Bericht des Spain Convention Bureau und von Braintrust (2022) zufolge könnte dieser Wirtschaftszweig bis 2024 wieder 100 % seiner Aktivität vor der Pandemie erreichen. Im Jahr 2019 erreichte die MICE-Branche in Spanien einen Umsatz von 12.314 Millionen Euro. Im Jahr 2020 ging er um 75 % zurück und 2021 stieg er allmählich wieder an, wobei der Sektor eine wirtschaftliche Auswirkung von 5.079 Millionen Euro verzeichnete. In demselben Bericht wird erwähnt, dass bereits im zweiten Quartal 2022 ein deutlicher Anstieg der Aktivitäten zu verzeichnen sein könnte. In der Costa del Sol gehen Experten davon aus, dass der Sektor sich im Jahr 2023 vollständig erholen wird.
Die größte Wachstumsrate wird in der Pharma- und Lebensmittelbranche erwartet. Während sich Incentive-Reisen aufgrund von Reisebeschränkungen oder Bürokratie langsamer erholen, gilt dies nicht für den MICE-Sektor. Die Pharmaindustrie ist der am schnellsten wachsende Sektor in dieser Branche, dicht gefolgt von der Lebensmittel- und Getränkeindustrie. Darüber hinaus stiegen die touristischen Buchungen in Spanien im ersten Quartal 2022 um 320 %, vor allem aufgrund von Messen und Veranstaltungen.
Die Costa del Sol bietet ein enormes Potenzial für den MICE-Sektor. Der Kongresstourismus ist für dieses Reiseziel von großem strategischem Wert, da er dazu beiträgt, die Saisonabhängigkeit zu bewältigen, denn die Monate März, April und Mai sowie September, Oktober und November sind die Monate mit der höchsten Anzahl an Kongressen. Auf diese sechs Monate entfallen 80 % der Tagungsaktivitäten der Costa del Sol.
Die Zukunft des Sektors auf vier Säulen
1. Die Digitalisierung, ein weiter Horizont
Die Auswirkung der Technologie zeigt sich zunehmend in allen Bereichen der Wirtschaft. Im Tourismus ist das nicht anders, und in der Kongressbranche erst recht nicht. Da es sich um eine professionellere und anspruchsvollere Art des Reisens handelt, bei der Unternehmen oft eine wichtige Rolle spielen (nicht nur als Dienstleister, sondern auch als Verbraucher), spielt die Technologie eine wichtige Rolle:
- Bei der Kommunikation von Sitzungen.
- Bei der Förderung von Konferenzen.
- Bei der Leitung und Koordination von Kongressen.
- Bei der Sicherheit von Events im Allgemeinen.
2. Nachhaltigkeit, ein unumgängliches Ziel
Die Entwicklung des MICE-Tourismus geht mit dem Element der Nachhaltigkeit einher. Es ist eine Herausforderung und gleichzeitig ein Ansporn sowie eine treibende Kraft für Veränderungen und nachhaltige Prozesse (d.h. Prozesse, die die Lebensfähigkeit der Ressourcen berücksichtigen) bei Veranstaltungen, Messen und um das Tourismusmanagement im Allgemeinen zu integrieren. Und genau das wird in der Costa del Sol getan!
3. Allianzen und gemeinsame Aktionen: auf dem Weg zum "Mixed Governance".
Insbesondere die Kongress- und Tagungsbranche der Costa del Sol (die sich als Referenzdestination konsolidiert hat) verfügt über ein hervorragendes Potenzial für die Zusammenarbeit. Eine der Achsen, auf denen die Zukunft des Sektors ruht, ist die Möglichkeit, Allianzen und gemeinsame Aktionen zu schaffen, die diese Wirtschaft weiter ankurbeln. Die Förderung sektorübergreifender Verbindungen ist von wesentlicher Bedeutung, um mehr Wohlstand und bessere Perspektiven für Incentive-Reisen zu schaffen. Daher werden Initiativen zur Stärkung der Beziehungen zwischen den Ländern, die Kongresse veranstalten, sowie zwischen Unternehmen und Institutionen innerhalb desselben Landes in den kommenden Jahren von großer Bedeutung sein.
4. Flexibilität und Sicherheit an der Spitze des Wandels
Im Rahmen des Expansionsprozesses, den der MICE-Sektor in den letzten Jahren durchlaufen hat (mit Ausnahme der Pandemie), finden wir in der Flexibilität eine der kohärentesten Erklärungen für diesen Boom. Die Vielfalt der Formate, die in den letzten zwei Jahren zu beobachten war, mit Kongressen in den Formaten hybrid, vor Ort und online, bei denen die Gesundheitssicherheit immer mehr in den Vordergrund rückte, ist eine der bemerkenswertesten Veränderungen in diesem Sektor. Von Messen bis zu virtuellen Cafés, von Hologrammen bis zu Motivationsvideos im Rahmen von Kongressen ist in dieser neuen Ära alles möglich.
Nun haben Sie einen Überblick über die Entwicklung des MICE-Tourismus geschaffen. Es scheint unbestreitbar, dass dieser Sektor eine große Zukunft vor sich hat und die Costa del Sol ist eine der vielversprechendsten Regionen Spaniens für diese Branche. Möchten Sie die Locations für Kongresse und Tagungen in Malaga und anderen Städten erkunden?
