Si vous êtes en train de réfléchir à de nouvelles façons d’optimiser votre budget marketing, peut-être avez-vous déjà entendu parler de la publicité ou display programmatique. Mais savez-vous en quoi ça consiste ? Lisez pour en savoir plus.
Qu’est-ce que la publicité programmatique ?
La publicité programmatique est une nouvelle forme de placement publicitaire en ligne, par lequel l’annonceur achète des espaces publicitaires de manière automatisée qui seront montrés sur différents sites web, presse en ligne, blogs …
Quels sont les avantages de la publicité programmatique ?
La publicité programmatique offre de nombreux avantages, et notamment celui d’accéder à une capacité de segmentation supérieure, et donc d’atteindre avec beaucoup plus de précision notre target. Dans ce processus d’achat d’espaces publicitaires automatisé, notre annonce est prête en quelques millièmes de secondes et la segmentation effectuée à l’aide du big data améliore notre communication avec notre public-cible et augmente la précision de la campagne.
Par ailleurs, l’accès à un inventaire illimité nous permet d’acheter n’importe quel espace publicitaire et de le publier sur tous les médias que nous souhaitons. Autrement dit, l’achat programmatique permet à l’annonceur de connecter sa marque avec le destinataire de son choix, au moment où il le souhaite et à l’endroit géographique qui l’intéresse.
La géolocalisation est l’un des critères les plus utilisés, par sa possibilité d’offrir le produit ou service idéal au moment où l’utilisateur est en train de le chercher et de personnaliser les messages en fonction du profil de l’audience. Car grâce aux plateformes en ligne, il est possible de toucher n’importe quel utilisateur où qu’il soit dans le monde. La diversité de supports où peuvent être offerts les différents services augmente l’offre de ce type de publicité et accroît par conséquent de manière considérable la portée des campagnes.
Et bien entendu, les données ont un rôle vital dans la publicité programmatique et cette capacité analytique a une grande valeur pour les annonceurs. Mesurer les données permet de voir ce qui fonctionne ou non et de réajuster si nécessaire. À noter aussi que les campagnes de display programmatique peuvent être modifiées en temps réel et permettent donc un temps de réaction quasi immédiat. Des atouts pour les annonceurs qui peuvent contrôler de plus près leur publicité et l’optimiser en permanence.
Nous recevons chaque jour des milliers de messages publicitaires. Pour que votre marque se distingue dans l’écosystème digital, il est essentiel de planifier une stratégie qui parvienne à capter l’attention de votre cible. Diffuser et consolider votre image de marque sur Internet est essentiel dans toute stratégie marketing, où la publicité programmatique s’érige en l’un de vos meilleurs alliés. Les meilleures entreprises touristiques (hôtels, destinations, comme Costa del Sol, restaurants, entreprises de services...) bénéficient déjà de tous les avantages de cette nouvelle façon de s’annoncer. Et vous, qu’attendez-vous pour essayer ?
