En destinos como la Costa del Sol, conocidos por el buen clima y por la gran cantidad de actividades de sol y playa que ofrecen, el turismo MICE es un desestacionalizador y generador de oportunidades de primer orden. Se trata de una apuesta de gran relevancia de cara a eliminar la temporalidad de las visitas turísticas y enriquecer la oferta a lo largo de todo el año sin importar la estación. Te contamos cómo desestacionalizar el turismo a partir de los eventos MICE.
Desestacionalizar el turismo de sol y playa
La desestacionalización del turismo es el proceso mediante el cual destinos turísticos definidos abren el abanico de opciones con actividades y ofertas que se pueden disfrutar en cualquier época del año. Por lo general, en diversos puntos de España situados en el litoral –como la provincia de Málaga, por ejemplo– existe una fuerte tendencia a recibir un gran número de turistas en pocos meses del año. Esa concentración suele darse en los meses de verano, coincidiendo con la llegada de las altas temperaturas y con el período vacacional más común en toda Europa.
El turismo MICE tiene la capacidad de desestacionalizar el turismo, favoreciendo la llegada de turistas en los meses de otoño, invierno y primavera. El turismo de congresos y convenciones tiene la ventaja de no depender del clima tanto como el turismo de sol y playa. De esa forma, los coloquios, las reuniones empresariales, los viajes de incentivos o las presentaciones de productos y/o servicios generan oportunidades y mueven la economía de los destinos en cualquier época del año.
Más oportunidades y enriquecimiento
El turismo MICE como desestacionalizador turístico abre todo un mundo de oportunidades: favorece el funcionamiento de la hostelería y los complejos hoteleros todo el año, y enriquece los negocios al calor de su actividad. Solo en España, según cifras del Spain Convention Bureau, el 2022 cerró “con un impacto económico de la industria de reuniones de 10.435 millones de euros, un 35% por encima de las previsiones”. Así se desprende del informe de diciembre de 2022 ‘Análisis de la demanda en la industria de reuniones nacional e internacional post pandemia’.
El gasto medio del turista MICE también es superior al gasto medio del turista convencional, dado que cuenta con el apoyo corporativo y por lo general tiene un poder adquisitivo mayor. El turismo MICE supone un incentivador económico en todos los órdenes y tiene el poder de dinamizar el consumo en entornos tanto urbanos como rurales. No en vano, cada vez más reuniones empresariales, incentivos y encuentros de team building se celebran en pueblos del interior. En la Costa del Sol, famosa por su diversidad de pueblos blancos de mar y montaña, esto es una realidad plausible.
Nuevas ideas para desestacionalizar el turismo
Aumentar las propuestas culturales
El turismo cultural es un tipo de turismo íntimamente ligado al turismo MICE, un desestacionalizador más que aumenta la colaboración público-privada y ofrece actividades de gran interés para revitalizar destinos urbanos y rurales. De esta forma, el turismo MICE puede asociarse al folclore, las tradiciones o las manifestaciones culturales más típicas, creando propuestas diferenciadas que pueden llevarse a cabo todo el año. Es el caso de los team buildings en las bodegas o almazaras de aceite de la Costa del Sol o de las reuniones de incentivo en Reservatauro, por ejemplo.
El apoyo de las riquezas gastronómicas
El turismo MICE, como desestacionalizador, puede servirse de la gastronomía y la enología a la hora de ampliar la oferta de actividades a lo largo de todo el año. Cada vez más los turistas profesionales quieren aprovechar sus viajes de negocio o incentivo para experimentar la gastronomía regional de los destinos y lo cierto es que se trata de un factor con enorme potencial que puede ser explotado en primavera, verano, otoño e invierno. ¿Qué tal una reunión de incentivo de empresa en una feria con productos gastronómicos invernales, por ejemplo?
Leisure MICE: una visión basada en experiencias
El turismo MICE desestacionaliza los destinos a través de experiencias de lo más diversas en las que el clima o la estación son lo menos importante. Las experiencias en los eventos MICE pueden venir a partir de diferentes posibilidades:
- Entorno o localización: los eventos MICE pueden ser urbanos o rurales, y en ellos importa el componente diferenciador, no la época del año en que se celebran.
- Sensaciones y vinculación locales: los eventos MICE cada vez se adecúan más al destino en lo que se refiere al respeto a la cultura regional como parte de las experiencias. Eso abre la puerta a la desestacionalización, pues permite que los eventos se celebren durante festejos invernales como el Carnaval de Málaga, por ejemplo.
Ahora que sabes en qué consiste la desestacionalización de los destinos y por qué el turismo MICE es un desestacionalizador de gran importancia en destinos como la Costa del Sol, ha llegado el momento de poner algunas de nuestras ideas en práctica para tu próximo evento corporativo en este interesante destino. ¡¿Te animas a explorar las oportunidades de la Costa del Sol?
