Si estás pensando en nuevas vías para optimizar tu presupuesto de marketing, quizás haya llegado a tu cabeza la idea de la publicidad programática. Pero, ¿sabes bien en qué consiste este modelo? Te contamos todo lo que debes saber sobre él a continuación.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es un nuevo modelo de compra de publicidad en el que el anunciante adquiere de manera automatizada determinados espacios publicitarios. En estos espacios podemos insertar nuestro anuncio y que se muestre así en distintas webs, diarios online, blogs…
¿Qué ventajas tiene la publicidad programática?
La publicidad programática ofrece numerosas ventajas. Gracias a la compra programática, podemos acceder a una mayor capacidad de segmentación, alcanzando de forma mucho más precisa a nuestro target. Además, la automatización del proceso de compra-venta de espacios publicitarios, nos permite tener listo nuestro anuncio en cuestión de milisegundos. Gracias a la segmentación, que se realiza mediante el big data, logramos una mejor comunicación con nuestro público objetivo y aumentamos la precisión en la creación de una campaña.
Por otro lado, tener acceso a un inventario ilimitado nos permite la compra de cualquier espacio publicitario, mostrando a su vez nuestros anuncios en el medio que deseemos. Dicho con otras palabras, la compra programática permite que el anunciante conecte su marca con el destinatario que quiere, en el momento que quiere y en el lugar geográfico que más le interese.
La geolocalización es uno de los criterios más empleados, ya que presenta la posibilidad de ofrecer el producto o servicio idóneo en el momento en el que el usuario lo está buscando, de manera totalmente personalizada. Se pueden diseñar varios mensajes en función del perfil de la audiencia. Y es que, gracias a las plataformas online, podemos llegar a un usuario que se encuentre en cualquier parte del mundo. La variedad de soportes en los que se pueden ofertar los distintos servicios aumenta la oferta de este tipo de publicidad. Por lo tanto, el alcance de las campañas es mucho mayor.
Por último, como no podría ser de otra forma, los datos son de vital importancia en la publicidad programática y esta capacidad analítica aporta un gran valor a los anunciantes. Medir estos datos ofrece la posibilidad de ver qué está funcionando y qué no, así como poder reajustar acciones. Es importante destacar también que las campañas en publicidad programática son modificables en tiempo real, por lo que el tiempo de reacción para llevar a cabo cualquier cambio es inmediato. Esto ofrece un gran control sobre la publicidad y la posibilidad de una optimización constante a los anunciantes.
Recibimos miles de impactos publicitarios al día. Para que nuestra marca destaque en el ecosistema digital, es esencial planificar una estrategia que consiga captar la atención de nuestro target. Dar a conocer y consolidar la imagen de marca en internet es crucial en toda estrategia de marketing y, para ello, la publicidad programática es uno de los mejores aliados de cualquier marca. Las mejores empresas turísticas (hoteles, destinos, como Costa del Sol, restaurantes, empresas de servicios...) ya están beneficiándose de todas las ventajas de esta nueva forma de anunciarse. Y tú ¿aún no la has probado? ¿A qué esperas?
