Una tendencia importante que marcará el futuro del sector de los eventos es la cocreación. Si bien la cocreación no es exactamente un concepto nuevo, en los últimos tiempos ha fortalecido su imagen como una herramienta de participación altamente eficiente. Pero, ¿qué es la cocreación y por qué tiene tanto éxito esta nueva modalidad de creación de eventos? Te contamos algunos de los principales motivos.
Cocreación: definición
La definición de cocreación es sencilla: se trata de otorgar a nuestros asistentes la oportunidad de diseñar su propia experiencia, no solo dando su opinión sobre lo que les gusta y lo que hacen, sino dotándolos también de herramientas que les permitan convertirse en verdaderos diseñadores. En otras palabras, el gran público ha ganado el poder de decidir cómo debe desarrollarse el evento y los asistentes se encuentran empoderados para tomar decisiones que definirán la experiencia de acuerdo con sus necesidades y expectativas.
Ventajas de la cocreación en eventos
- La gente ya no tiene que depender de expertos u oradores de renombre. Ni necesitan profesionales de eventos a la hora de elegir las experiencias más adecuadas, la principal ventaja de la cocreación es la amplificación del equipo responsable de crear la experiencia: cuantas más personas se impliquen en este proceso, más (y mejores) ideas surgirán.
- Abiertos a la innovación: no hay duda de que el hecho de que una empresa esté dispuesta a abrir sus puertas a ideas externas ayudará (y mucho) en el proceso de innovación.
- Creación de eventos “customer centric”: las empresas cocreativas obtienen sugerencias por parte de los clientes que determinarán la experiencia. Esto ayuda a hacer que el evento final se acerque lo más posible a las necesidades e intereses de los asistentes.
- Fidelidad a la marca: a medida que los clientes comienzan a sentirse parte del diseño del evento, la empresa comenzará a construir vínculos sólidos y relaciones duraderas con los asistentes, que se convertirían de forma natural en fuertes prescriptores para la empresa.
- Reducción de costes: la creación conjunta garantiza que la empresa no pierda su ventaja creativa e innovadora, convirtiendo a su audiencia en su nuevo equipo de marketing e I + D + I.
- Minimización de riesgos: la creación conjunta también permite a las empresas mitigar los riesgos asociados con el desarrollo del evento. Como todas las partes interesadas aportan ideas para la creación del mismo, las posibilidades de que el evento se convierta en un fracaso se minimizan.
Por todo ello, la cocreación abre todo un mundo de posibilidades para el diseño de eventos exitosos. Son muchísimas las herramientas que nos ayudarán a implicar a nuestro público en la creación del evento. Lo más importante que deberás pensar es el modelo que más sacará partido a tu evento y qué recursos necesitarás para lanzar tu cocreación. ¡Descubre muchas más ideas para organizar eventos de éxito en la Costa del Sol en nuestro blog!
