Wenn Sie über neue Möglichkeiten zur Optimierung Ihres Marketingbudgets nachdenken, haben Sie vielleicht auch die programmatische Werbung im Sinn. Aber wissen Sie wirklich, was es mit diesem Werbeformat auf sich hat? In folgendem Beitrag erfahren Sie alles, was Sie darüber wissen müssen.
Was ist programmatische Werbung?
Programmatische Werbung ist ein neues Werbemodell, bei dem der Werbetreibende bestimmte Werbeflächen auf automatisierte Weise kauft. In diesen Bereichen kann er seine Werbung einfügen und sie wird auf verschiedenen Websites, online Zeitungen, Blogs usw. angezeigt.
Welche Vorteile bietet die programmatische Werbung?
Die programmatische Werbung bietet viele Vorteile. Dank des programmatischen Kaufs haben wir größere Möglichkeiten der Segmentierung und können unser Ziel auf präzise Art und Weise erreichen. Außerdem können wir durch die Automatisierung des Prozesses für den Kauf und Verkauf von Werbeflächen unsere Anzeige innerhalb von Millisekunden fertigstellen. Dank der Segmentierung, die mithilfe von Big Data durchgeführt wird, erzielen wir eine klarere Kommunikation mit unserem Zielpublikum und erhöhen die Präzision bei der Erstellung einer Kampagne.
Andererseits können wir durch den Zugang zu einem unbegrenzten Bestand jede beliebige Werbefläche kaufen und unsere Anzeigen in den Medien unserer Wahl schalten. Mit anderen Worten: Programmatic Buying ermöglicht es dem Werbetreibenden, seine Marke mit der gewünschten Zielgruppe in Kontakt zu bringen, und zwar zum gewünschten Zeitpunkt und an dem geografischen Ort, der sie am meisten interessiert.
Die Geolokalisierung ist eines der am häufigsten verwendeten Kriterien, da sie uns die Möglichkeit bietet, das ideale Produkt oder die ideale Dienstleistung in dem Moment anzubieten, in dem der Nutzer danach sucht - und zwar auf ganz personalisierte Weise. Je nach dem Profil des Publikums können verschiedene Botschaften entworfen werden. Dank der Online-Plattformen können wir einen Nutzer überall auf der Welt erreichen. Die Vielfalt der Medien, in denen die verschiedenen Dienstleistungen angeboten werden können, erhöht das Angebot dieser Art von Werbung. Daher ist die Reichweite der Kampagnen sehr viel höher.
Die Daten sind bei der programmatischen Werbung von entscheidender Bedeutung und diese analytischen Fähigkeiten sind für Werbetreibende von großem Wert. Die Messung dieser Daten bietet die Möglichkeit, zu sehen, was funktioniert und was nicht und die Maßnahmen entsprechend anzupassen. Wichtig ist auch, dass programmatische Werbekampagnen in Echtzeit geändert werden können, sodass die Reaktionszeit für Änderungen unmittelbar ist. Dies gibt den Werbetreibenden ein hohes Maß an Kontrolle über die Werbung und die Möglichkeit einer ständigen Optimierung.
Wir sehen täglich Tausende von Werbeeinblendungen. Damit unsere Marke im digitalen Ökosystem also hervorsticht, ist es wichtig, eine Strategie zu entwickeln, die die Aufmerksamkeit unserer Zielgruppe erregt. Die Steigerung des Bekanntheitsgrads und die Festigung des Markenimages im Internet sind für jede Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung und dafür ist programmatische Werbung einer der besten Verbündeten jeder Marke. Die besten Tourismusunternehmen (Hotels, Reiseziele wie die Costa del Sol, Restaurants, Dienstleistungsunternehmen...) profitieren bereits von allen Vorteilen dieser neuen Art der Werbung. Sie haben es noch nicht ausprobiert? Worauf warten Sie noch?
