In unserer zunehmend digitalisierten Welt liegt das Erfolgsgeheimnis vieler Projekte vor allem darin, technologische und analoge Strategien zu integrieren. Aus diesem Grund ist es entscheidend zu wissen, wie man einen Online- und Offline-Marketingplan erstellt, um die Rentabilität seines Unternehmens mithilfe der neuen Technologien zu steigern. Es stimmt zwar, dass Online-Maßnahmen gegenüber Offline-Maßnahmen immer mehr an Bedeutung gewinnen - vor allem aufgrund der durch das Coronavirus verursachten Pandemie -, aber das bedeutet nicht, dass Letztere vernachlässigt werden sollten. Sich nur auf den Bereich online zu konzentrieren, wäre definitiv ein Fehler.
Es geht darum, ein Gleichgewicht zwischen diesen beiden Multiversen oder Seiten derselben Medaille zu finden. Sie stecken beide voller Möglichkeiten, die, wenn sie gekonnt kombiniert werden, das Potenzial eines jeden Plans nur erhöhen. Sie auseinanderzuhalten, wäre ganz und gar nicht sinnvoll. Die Online- und Offline-Medien müssen klug und effizient, aber vor allem kohärent verwaltet werden.
Auch diesbezüglich spielt die Innovation eine wichtige Rolle. Unternehmen mit langjähriger Erfahrung in der Costa del Sol, wie Tuimagina oder Neokonceps, haben sich mit ihren Dienstleistungen an der Spitze des Marketings positioniert. Sie gehen immer mit dem Geist der Zeit, wenn es um Kreativität und gute Ideen geht. Durch ihre integrierten und hundertprozentig innovativen Pläne helfen sie den Unternehmen in der Region zu wachsen, egal ob sie dem Tourismus- und Freizeitsektor oder einem anderen Bereich angehören.
Der Offline-Marketingplan und der Online-Marketingplan sind zwei unterschiedliche - sich ergänzende! - Wege, um ein und dasselbe gemeinsame Ziel zu erreichen. Sie haben beide ihre eigenen spezifischen Ziele und sind daher auf spezifische Maßnahmen ausgerichtet. Um diese spezifischen Ziele und verschiedenen Aktionen am Ende der Reise zusammenzuführen, ist das Marketing-Team zuständig. Es muss alle Teile perfekt miteinander abstimmen. Von der digitalen Transformation bis hin zu Face-to-Face-Veranstaltungen sollte kein Aspekt innerhalb des Plans dem Zufall überlassen werden. Sie sind alle wichtig und sie zählen alle, weshalb sie auch summiert werden. Denn sie alle können den Unterschied zwischen einem erfolgreichen und einem erfolglosen Modell ausmachen.
Der Online- und Offline-Marketingplan: so gelingt die Umsetzung in die Praxis
Fragen Sie sich an dieser Stelle immer noch, wie sie Online- und Offline-Marketing integrieren können? Dann haben wir hier ein paar praktische Tipps für Sie herausgesucht:
Definieren Sie zunächst einmal Ihre Zielgruppe. Alter, Geschlecht, Beruf, familiäre Beziehungen, sozioökonomisches Niveau oder Vorlieben und Interessen sind einige der Kriterien, die verwendet werden, um ein Roboterporträt der Personen zu zeichnen, die Sie mit Ihrem Unternehmen und folglich auch mit Ihren Marketingmaßnahmen ansprechen möchten. Es ist außerdem wichtig, zu wissen, welche Kanäle von dieser Zielgruppe am meisten genutzt werden.
Sobald die beiden vorangegangenen Punkte definiert sind, ist es an der Zeit, sowohl physische als auch digitale Daten zu sammeln, um sie miteinander zu vergleichen und von dort aus eine differenzierte - nicht vergessen: und koordinierte! - Aktion zwischen offline und online Medien zu definieren. Denken Sie an Erlebnisse und "übersetzen" Sie Aktionen nicht wörtlich von einem zum anderen Kanal. Denken Sie an den zusätzlichen Nutzen, der Sie als Unternehmen ausmacht und den Sie auf hochwertige und attraktive Weise mit der Gesellschaft teilen.
Andererseits dürfen wir nicht die Möglichkeit übersehen, das Target von einem Kanal auf einen anderen zu lenken; was den Vorteil bietet, die Unzulänglichkeiten oder Schwächen des einen durch den anderen zu beheben. In diesem Sinne darf man nicht vergessen, den finanziellen Teil auszugleichen; genauso wenig wie die Tatsache, dass soziale Netzwerke reine Integration sind.
Schließlich sollten Sie in Ihrem Online- und Offline-Marketingplan die Interaktion auf allen Ebenen fördern und sich in die Lage Ihrer Kunden versetzen. Online-Umfragen und -Wettbewerbe sowie Offline-Methoden, um aktiv zu interagieren, wie durch Produkttests und Verkostungen, funktionieren oft sehr gut.
Wenn Sie mehr über dieses Thema erfahren möchten, besuchen Sie unser Unternehmensportal. Dort werden Sie über die aktuellen Nachrichten auf dem Laufenden gehalten und erfahren alles über die neuesten Marketingentwicklungen in der Costa del Sol.
